作者mykarma (不喝酒只喝寂寞)
標題[討論] 關於《鬼才之道》本身的行銷與票房力
時間2024-08-25 00:53:17
大家近期熱門討論>>
為何《鬼才之道》票房慘輸角頭？
在昨晚二刷後想分享一些心得..
-前言-
台灣很罕見，有如此盛大的電影宣傳
多於一場的首映會、群演走西門、大量新聞稿...
各式特別場和小贈品，在宣傳上應該是近幾年之最
但看到北影先曝光、到上映日前各種偷跑場
隱約就感到會走向雷聲大雨點小
我個人覺得主因有3：
1-【先行場太多】
這導致無法讓影迷在對的時間拉人衝首週
因為“能拉親友一起去影城觀影”的電影咖
他們早就購票看過了..
上映後再就面臨「有沒有需要花時間金錢二刷」
或是親友知道這些人已看過鬼才
可能轉而在某次聚會選擇了異形、死侍、甚至角頭
2-【結尾後座力偏弱】
鬼才之道是部「從頭開始就很有趣」的電影
並非前面鋪陳、在末端爆發的類型
但是會讓人立馬發限動、在群組po好文的
通常是片尾讓人滿意的電影
鬼才之道選擇了「創意、反常態」的收尾
而沒有置入一些花絮、或前段劇情的回顧
不但後座力太弱、也讓前面用心的呈現泡沫化
我在二刷時感受到...「我真的好喜歡前半段」
但看到結束時，那個喜歡卻被覆蓋了、淡化了
3-【TA錯位】
鬼才運用了網路梗與網紅的大量元素
其中一個宣傳重點是1980年代經典致敬
還有不斷提及發「陳柏霖 愛的視線」MV
甚至還放到了片尾....
But！
Makoto 這個角色刻劃是很難讓人共情的
他不如三大女主的立體感和耐人尋味
連離世原因都像笑話
但電影選擇將寶貴的片尾給了他
.
回過頭講TA
對1980年代經典有感的群眾
會同時對00後網路梗這麼熟稔感到樂不可支嗎？
我相信有，我就是。
但這個TA階層恐怕落在30~40歲之間
太窄了...
--
鬼才絕對是2024必看的佳作
但沒有年輕偶像、片尾後座力弱、TA問題
恐怕在廣大台灣人心中
已變成了「沒關係，等串流上再看就好」的電影
非常可惜...
對於一部好電影不如預期的票房感到遺憾
這樣未來是否更難有創意、實驗性的題材出現呢
若電影製作紛紛淪為公式
或TA很廣大的類型才拍的下去，那..
其實今年不錯的國片不少，但票房表現有限
疫情後的復甦到了極限，串流的影響越來越顯著
真心希望台灣影視產業接力加油
-
※ 編輯: mykarma (39.9.104.134 臺灣), 08/25/2024 00:54:57
推 PCSH120 : 同意你說的結尾弱，我今天剛看完已經對結尾沒啥印象 08/25 01:08
→ PCSH120 : 了… 08/25 01:08
推 steelgate : 前半段節奏不錯 後半段真的不怎樣可惜了XD 08/25 01:25
推 aweak : 真的是很可惜，明明是少見體質很不錯執行也很到位的 08/25 01:26
→ aweak : 好看台灣電影 08/25 01:26
推 steelgate : 彩蛋我是覺得沒啥創意 就沒啥梗硬要放四次很躁耶XD 08/25 01:32
推 lelehappy : 結尾有種蛤的感覺 完全浪費前面2/3精彩 彩蛋梗玩一 08/25 01:37
→ lelehappy : 次就好 四次有點太多無聊像土耳其冰淇淋一樣讓人煩 08/25 01:37
→ lelehappy : 躁 08/25 01:37
→ steelgate : 前幾天 還是覺得後半很可惜 最後找外甥那段處理不好 08/25 01:46
→ steelgate : 導致全片想要傳達的主旨變得有些矛盾 08/25 01:47
→ steelgate : 後半段節奏掌握也比前半段差一截 可以說沒啥後座力 08/25 01:48
→ steelgate : 前幾天->前幾天二刷 居然漏字 08/25 01:49
推 salvador1988: 我覺得後半段跟前半段的落差很像是有大改本 08/25 01:52
→ v7q4 : 片尾就以前常見的老梗 08/25 01:53
→ steelgate : 覺得有大改+1 簡直像是兩個不同編劇寫的 08/25 02:03
推 salvador1988: 連“你不需要是特別的”主旨放在整個脈絡裡都有微 08/25 02:17
→ salvador1988: 妙的錯置感 搔不到癢處 08/25 02:17
→ OhmaZiO : 共情是啥意思？ 台語的鋼琴？ 08/25 03:03
→ OhmaZiO : 鬼才應該跟 去年的周處一樣 要上串流才會再討論一波 08/25 03:05
推 chiz2 : 預告片不知所謂 08/25 07:39
推 yua123 : 我是覺得看完預告，覺得題材很無趣，就沒興趣花錢去 08/25 07:48
→ yua123 : 戲院，加上上映後口碑沒有建立起來，也沒有促使我進 08/25 07:48
→ yua123 : 戲院。所以我沒看這部 08/25 07:48
推 boska201 : Ta是啥？ 08/25 08:14
推 jackypaul : 同感，很多爛片卻因為結尾好而評價莫名好 08/25 08:14
→ chocoball : 目標受眾 08/25 08:26
推 shirman : 你先看一下黑悟空，再回頭看一下鬼才，鬼才其實等於 08/25 08:42
→ shirman : 沒有行銷的，這年頭行銷流行派一群帳號在網路上粉黑 08/25 08:42
→ shirman : 互罵 08/25 08:42
推 vans24 : 昨晚剛看完，覺得好看，票房不好很可惜 08/25 10:20
推 softdick : 樓上說鬼才沒有行銷是反串嗎 08/25 10:35
噓 kevabc1 : 花錢看國片lol…..電腦放出來就能看的東西進電影院 08/25 11:15
推 fhscyt : 我曾想看，但被朋友勸退惹科科 08/25 11:21
推 Lawsonz : 實際一點講鬼才就是沒有出圈啊 周邊、小卡、粉絲見 08/25 12:17
→ Lawsonz : 面會狂辦 但到頭來參加的都是那幾個粉絲 頂多讓人 08/25 12:17
→ Lawsonz : 多刷幾次 但沒有真正打開大眾市場 08/25 12:17
噓 mach1210 : 欸說真的 我現在光是看到這部片的片名就反感 08/25 12:17
推 ciplu : 等上NF 才能出圈 08/25 13:18
推 since8675 : 這部其實就劇情不太行，好像要表達什麼，但看完卻 08/25 14:04
→ since8675 : 不知所云、毫無記憶點...其他部份都還OK 08/25 14:04
推 since8675 : 國片要碼就是寓意深遠，幾句經典讓人印象深刻的畫 08/25 14:08
→ since8675 : 面或台詞，不然就是低俗搞笑...類似大尾、月老系列 08/25 14:08
→ since8675 : ，這樣不上不下的...其實票房不好也不意外了 08/25 14:08
→ dong80 : 說白就是不夠有趣好看啦 扯一堆 08/25 14:16
→ dong80 : 真正台片該檢討的是影片的內容有沒料 從劇本導演演 08/25 14:17
→ dong80 : 員卡司演出表現場景美術服裝後製特效 還有音樂等等 08/25 14:18
→ dong80 : 自己評幾分 有沒讓觀眾進電影院感受到滿足有料 08/25 14:19
→ dong80 : 海角七號當年連行銷都沒預算 光音樂就很讓人覺得好 08/25 14:19
→ dong80 : 無樂不作熱血國境之南抒情寫意 野玫瑰別具創意 還有 08/25 14:22
→ dong80 : 電影內容眾多有趣的角色與情節 真的很豐富才會光靠 08/25 14:23
→ dong80 : 口碑而帶出風潮 國片難得的誠意之作 會成功最基本就 08/25 14:24
→ dong80 : 是要有料 海角當年更是連明星都沒 頭牌就一個過氣歌 08/25 14:25
→ dong80 : 手 哪來有王淨這種當紅頭牌可用 該要想想檢討自己 08/25 14:26
→ dong80 : 還有陳柏霖哩 08/25 14:28
推 sg1987 : 會對陳柏霖那個梗有感覺的起碼40以上 08/25 14:37
推 Rdkl1e9z : 其實總歸一句話「沒有導好拍好」就可以解釋票房為 08/25 14:58
→ Rdkl1e9z : 何不好了 08/25 14:58
推 helen2008 : 推結尾小可惜，應該可以更有力的表現平凡的美好 08/25 15:43
推 g198413 : 認同第二點 前面三分之二很有趣 08/25 15:59
推 alex813 : 中午剛看完 很贊成前中期流暢好笑，最後莫名其妙 08/25 16:07
推 Enzofulgura : 昨天看了鬼才 是真的好看 但最大的敗筆的確是ending 08/25 17:29
→ Enzofulgura : 硬要在那邊拖人看MV，說實話離場時就很尬 08/25 17:29
噓 genovis : 跟角頭一樣爛 08/25 18:06
噓 dbalruke : 好了啦，很難看，我是說假裝明貶暗褒很難看啦，承認 08/25 20:14
→ dbalruke : 我就爛很難嗎 08/25 20:14
推 bloodpiece : 看預告就沒興趣了 所以跟結尾 劇情沒太大關係 08/26 11:44
→ fybluemoon : 不夠吸引人進電影院 看預告真的普普 08/26 16:01
噓 longya : 就承認這是個不怎樣的片很難嗎？再洗一百篇文也不 08/26 18:15
→ longya : 會有人想看的啦Zzz 08/26 18:15
推 agitato : 片尾應該是致敬金城武的標準情人 08/26 22:15
推 thedog8456 : 預告的確很普 但實際觀影後比我想像的好看很多 覺得 08/27 02:42
→ thedog8456 : 很有創意 笑點也有戳到我 缺點是情感處理薄弱 對女 08/27 02:42
→ thedog8456 : 主和陳柏霖的遭遇無法感到共鳴 以及結尾真的很普 08/27 02:42
推 PCSH120 : 同意你說的結尾弱，我今天剛看完已經對結尾沒啥印象 08/25 01:08
→ PCSH120 : 了… 08/25 01:08
推 steelgate : 前半段節奏不錯 後半段真的不怎樣可惜了XD 08/25 01:25
推 aweak : 真的是很可惜，明明是少見體質很不錯執行也很到位的 08/25 01:26
→ aweak : 好看台灣電影 08/25 01:26
推 steelgate : 彩蛋我是覺得沒啥創意 就沒啥梗硬要放四次很躁耶XD 08/25 01:32
推 lelehappy : 結尾有種蛤的感覺 完全浪費前面2/3精彩 彩蛋梗玩一 08/25 01:37
→ lelehappy : 次就好 四次有點太多無聊像土耳其冰淇淋一樣讓人煩 08/25 01:37
→ lelehappy : 躁 08/25 01:37
→ steelgate : 前幾天 還是覺得後半很可惜 最後找外甥那段處理不好 08/25 01:46
→ steelgate : 導致全片想要傳達的主旨變得有些矛盾 08/25 01:47
→ steelgate : 後半段節奏掌握也比前半段差一截 可以說沒啥後座力 08/25 01:48
→ steelgate : 前幾天->前幾天二刷 居然漏字 08/25 01:49
推 salvador1988: 我覺得後半段跟前半段的落差很像是有大改本 08/25 01:52
→ v7q4 : 片尾就以前常見的老梗 08/25 01:53
→ steelgate : 覺得有大改+1 簡直像是兩個不同編劇寫的 08/25 02:03
推 salvador1988: 連“你不需要是特別的”主旨放在整個脈絡裡都有微 08/25 02:17
→ salvador1988: 妙的錯置感 搔不到癢處 08/25 02:17
→ OhmaZiO : 共情是啥意思？ 台語的鋼琴？ 08/25 03:03
→ OhmaZiO : 鬼才應該跟 去年的周處一樣 要上串流才會再討論一波 08/25 03:05
推 chiz2 : 預告片不知所謂 08/25 07:39
推 yua123 : 我是覺得看完預告，覺得題材很無趣，就沒興趣花錢去 08/25 07:48
→ yua123 : 戲院，加上上映後口碑沒有建立起來，也沒有促使我進 08/25 07:48
→ yua123 : 戲院。所以我沒看這部 08/25 07:48
推 boska201 : Ta是啥？ 08/25 08:14
推 jackypaul : 同感，很多爛片卻因為結尾好而評價莫名好 08/25 08:14
→ chocoball : 目標受眾 08/25 08:26
推 shirman : 你先看一下黑悟空，再回頭看一下鬼才，鬼才其實等於 08/25 08:42
→ shirman : 沒有行銷的，這年頭行銷流行派一群帳號在網路上粉黑 08/25 08:42
→ shirman : 互罵 08/25 08:42
推 vans24 : 昨晚剛看完，覺得好看，票房不好很可惜 08/25 10:20
推 softdick : 樓上說鬼才沒有行銷是反串嗎 08/25 10:35
噓 kevabc1 : 花錢看國片lol…..電腦放出來就能看的東西進電影院 08/25 11:15
推 fhscyt : 我曾想看，但被朋友勸退惹科科 08/25 11:21
推 Lawsonz : 實際一點講鬼才就是沒有出圈啊 周邊、小卡、粉絲見 08/25 12:17
→ Lawsonz : 面會狂辦 但到頭來參加的都是那幾個粉絲 頂多讓人 08/25 12:17
→ Lawsonz : 多刷幾次 但沒有真正打開大眾市場 08/25 12:17
噓 mach1210 : 欸說真的 我現在光是看到這部片的片名就反感 08/25 12:17
推 ciplu : 等上NF 才能出圈 08/25 13:18
推 since8675 : 這部其實就劇情不太行，好像要表達什麼，但看完卻 08/25 14:04
→ since8675 : 不知所云、毫無記憶點...其他部份都還OK 08/25 14:04
推 since8675 : 國片要碼就是寓意深遠，幾句經典讓人印象深刻的畫 08/25 14:08
→ since8675 : 面或台詞，不然就是低俗搞笑...類似大尾、月老系列 08/25 14:08
→ since8675 : ，這樣不上不下的...其實票房不好也不意外了 08/25 14:08
→ dong80 : 說白就是不夠有趣好看啦 扯一堆 08/25 14:16
→ dong80 : 真正台片該檢討的是影片的內容有沒料 從劇本導演演 08/25 14:17
→ dong80 : 員卡司演出表現場景美術服裝後製特效 還有音樂等等 08/25 14:18
→ dong80 : 自己評幾分 有沒讓觀眾進電影院感受到滿足有料 08/25 14:19
→ dong80 : 海角七號當年連行銷都沒預算 光音樂就很讓人覺得好 08/25 14:19
→ dong80 : 無樂不作熱血國境之南抒情寫意 野玫瑰別具創意 還有 08/25 14:22
→ dong80 : 電影內容眾多有趣的角色與情節 真的很豐富才會光靠 08/25 14:23
→ dong80 : 口碑而帶出風潮 國片難得的誠意之作 會成功最基本就 08/25 14:24
→ dong80 : 是要有料 海角當年更是連明星都沒 頭牌就一個過氣歌 08/25 14:25
→ dong80 : 手 哪來有王淨這種當紅頭牌可用 該要想想檢討自己 08/25 14:26
→ dong80 : 還有陳柏霖哩 08/25 14:28
推 sg1987 : 會對陳柏霖那個梗有感覺的起碼40以上 08/25 14:37
推 Rdkl1e9z : 其實總歸一句話「沒有導好拍好」就可以解釋票房為 08/25 14:58
→ Rdkl1e9z : 何不好了 08/25 14:58
推 helen2008 : 推結尾小可惜，應該可以更有力的表現平凡的美好 08/25 15:43
推 g198413 : 認同第二點 前面三分之二很有趣 08/25 15:59
推 alex813 : 中午剛看完 很贊成前中期流暢好笑，最後莫名其妙 08/25 16:07
推 Enzofulgura : 昨天看了鬼才 是真的好看 但最大的敗筆的確是ending 08/25 17:29
→ Enzofulgura : 硬要在那邊拖人看MV，說實話離場時就很尬 08/25 17:29
噓 genovis : 跟角頭一樣爛 08/25 18:06
噓 dbalruke : 好了啦，很難看，我是說假裝明貶暗褒很難看啦，承認 08/25 20:14
→ dbalruke : 我就爛很難嗎 08/25 20:14
推 bloodpiece : 看預告就沒興趣了 所以跟結尾 劇情沒太大關係 08/26 11:44
→ fybluemoon : 不夠吸引人進電影院 看預告真的普普 08/26 16:01
噓 longya : 就承認這是個不怎樣的片很難嗎？再洗一百篇文也不 08/26 18:15
→ longya : 會有人想看的啦Zzz 08/26 18:15
推 agitato : 片尾應該是致敬金城武的標準情人 08/26 22:15
推 thedog8456 : 預告的確很普 但實際觀影後比我想像的好看很多 覺得 08/27 02:42
→ thedog8456 : 很有創意 笑點也有戳到我 缺點是情感處理薄弱 對女 08/27 02:42
→ thedog8456 : 主和陳柏霖的遭遇無法感到共鳴 以及結尾真的很普 08/27 02:42